Người dân Trung Quốc theo dõi World Cup 2026 qua kênh nào?

Năm nay, nền tảng mạng xã hội Trung Quốc Xiaohongshu đã giành được quyền phát trực tuyến miễn phí các trận đấu World Cup cho tất cả người dùng.

Người dân Trung Quốc theo dõi World Cup 2026 như thế nào?

Khu vực trưng bày theo chủ đề thể thao tại một trung tâm thương mại ở Bắc Kinh trước thềm khai mạc World Cup vào ngày 11/6. (Nguồn: CNBC)

Theo các khảo sát nhanh của CNBC, người dân Bắc Kinh không còn quá mặn mà với việc đổ xô ra quán bar để xem World Cup trong năm nay.

Thời kỳ mà người hâm mộ phải theo dõi các trận đấu World Cup khi đang di chuyển đồng nghĩa với việc phải mua một chiếc tivi mini cầm tay đã là dĩ vãng.

Thay vào đó, người tiêu dùng ở Trung Quốc giờ đây chỉ cần xem bóng đá ngay trên điện thoại thông minh. Môn thể thao này rất được ưa chuộng tại đất nước tỷ dân, ngay cả khi đội tuyển quốc gia của họ đã không vượt qua vòng loại World Cup kể từ năm 2002.

“Chúng tôi chủ yếu xem trên điện thoại thông minh, rất ít khi xem trên TV,” Faye Jin chia sẻ. “Chiếc TV ở nhà gần như không đụng tới. Có lẽ chúng tôi sẽ bật TV lên vào phút chót để xem một vài trận đấu, nhưng phần lớn thời gian đều xem trên điện thoại”.

Năm nay, công ty mạng xã hội Trung Quốc Xiaohongshu đã giành được quyền phát trực tuyến các trận đấu World Cup miễn phí cho tất cả người dùng. Ứng dụng này được ví như Instagram của Meta.

Thỏa thuận của Xiaohongshu được thực hiện dưới hình thức hợp tác chiến lược với Đài Phát thanh và Truyền hình Trung ương Trung Quốc (China Media Group) thuộc sở hữu nhà nước - đơn vị đã chốt bản quyền phát sóng chưa đầy một tháng trước khi World Cup khởi tranh vào tuần trước.

Tổ chức này điều hành Đài Truyền hình Trung ương Trung Quốc (CCTV), đơn vị sở hữu các ứng dụng di động và ứng dụng trên TV thông minh, cho phép người đăng ký theo dõi các trận đấu và xem lại mà không bị làm phiền bởi quảng cáo.

Các cuộc khảo sát nhanh của CNBC cho thấy, người dân Bắc Kinh không còn quá mặn mà với việc tới các quán bar để xem World Cup năm nay. Thay vào đó, họ theo dõi các trận đấu trực tuyến, thường là ngay tại nhà.

Các trận đấu năm nay thường diễn ra vào nửa đêm hoặc trong giờ hành chính buổi sáng do chênh lệch múi giờ hơn 12 tiếng.

“Nếu bạn bè tôi quan tâm đến World Cup, họ chắc chắn sẽ xem ở nhà,” Xu Wang, nhân viên tại quán Absolut Bar của Bắc Kinh, chia sẻ.

“Rất khó để tìm một địa điểm tụ tập phù hợp vào thời điểm đó trong đêm, đặc biệt là khi mọi người sống rải rác khắp thành phố", nhân viên này cho hay.

Theo FIFA, trong kỳ World Cup 2022, Trung Quốc đã chiếm gần một nửa tổng số giờ xem trên các nền tảng kỹ thuật số và mạng xã hội toàn cầu.

Kết nối 5G phủ sóng rộng rãi và các gói cước dữ liệu có giá tương đối rẻ đã góp phần thúc đẩy xu hướng này. Theo QuestMobile, người dân Trung Quốc hiện dành khoảng 40% thời gian sử dụng điện thoại di động hàng ngày để xem video, chủ yếu trên các ứng dụng video ngắn như Douyin của ByteDance.

Để cập nhật diễn biến các trận đấu World Cup, Quan Zhao cho biết, anh thường lướt Douyin và chỉ dự định xem trọn vẹn một vài trận đấu cuối cùng. Anh vẫn chưa chắc chắn liệu mình có ra ngoài tụ tập để xem hay không.

Điều này cũng phản ánh mức độ khó khăn của Xiaohongshu trong việc tận dụng sức hút của giải đấu để tiếp cận thêm nhiều người dùng.

Năm 2022, Douyin từng giành được quyền phát trực tuyến World Cup, vào thời điểm nhiều người dân Trung Quốc vẫn chịu các hạn chế đi lại và tụ tập do Covid-19.

Lần này, Douyin đang tích cực quảng bá một đội ngũ hùng hậu gồm các bình luận viên và nhà sáng tạo nội dung bóng đá, cùng với các hiệu ứng trí tuệ nhân tạo (AI) đặc biệt mang chủ đề World Cup.

Dữ liệu của Questmobile cho thấy, Douyin có hơn 1 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng, trong khi Xiaohongshu chỉ đạt mức 245,3 triệu người tính đến tháng 3.

Phiên bản Douyin chuyên về mua sắm hiện đứng đầu danh sách 10 ứng dụng được tải xuống nhiều nhất trên kho ứng dụng Apple tại Trung Quốc tính đến trưa ngày 15/6.

Ứng dụng phát trực tuyến World Cup của CCTV xếp thứ 2, trong khi ứng dụng cá cược thể thao chính thức của Trung Quốc xếp thứ 6, còn Xiaohongshu đứng ở vị trí thứ 9.

Đáng chú ý, các công ty công nghệ Trung Quốc không chỉ nhắm đến thị trường nội địa.

Tencent Cloud hôm thứ Sáu cho biết, 2/3 các nền tảng phát sóng World Cup chính thức ở khu vực châu Á - Thái Bình Dương đang sử dụng dịch vụ của hãng.

Công ty cho biết họ đang hỗ trợ phát trực tuyến các trận đấu tại 16 khu vực, bao gồm Singapore, Các Tiểu vương quốc Arab Thống nhất (UAE) và Argentina, biến khu vực này trở thành vùng bao phủ lớn nhất từ trước đến nay do một nhà cung cấp dịch vụ đám mây của Trung Quốc thực hiện cho một kỳ World Cup.